为响应国家 “双碳”战略目标，提升环保领域策略传播能力，7月16日至18日，大冶环协秘书办主任卫茗梅赴北京参加了由能源基金会发起、中华环保联合会实施的“2025策略传播菁英计划”专题工作坊。此次工作坊聚焦双碳政策、策略传播理论、优秀案例解析及AI技术应用四大核心模块，为协会在双碳传播领域提供了从“认知升级”到“工具落地”的全流程指导。

一、工作坊概况

聚焦双碳传播，强化技术赋能 本次工作坊由中华环保联合会主办，以 “策略传播赋能双碳行动”为主题，汇聚了来自全国29个机构（环保组织、公益机构及企业）的33位学员代表。课程紧扣“双碳传播”主题，围绕政策解读、理论实践、案例赋能、AI技术应用四大维度展开，突出系统性、创新性与技术驱动性，助力学员掌握双碳政策动态，深化策略传播方法论，并探索AI技术赋能传播效能提升的新路径。 

二、 核心学习内容：四大模块助力传播能力跃升 

1. 双碳政策进展：全球协作，共赴绿色之约。近年来，极端气候现象频发，加速了气候政策的政治进程，全球携手应对气候变化的紧迫性日益凸显。工作坊系统梳理了气候相关政治议程的进展，强调双碳工作已从 “顶层设计”稳步迈向“落地实施”阶段。双碳目标的达成，离不开全球各国的共识与协作，各国需共担起共同但有区别的责任。从减缓气候变化、适应气候影响，到资金支持、技术共享、能力建设以及提高透明度等方面，全球各方都应积极参与，共同应对气候危机。在传播层面，需围绕政策落地的关键环节，如企业减排、社区低碳生活、公众绿色消费等，精心设计传播内容，推动公众从“认知转化”迈向“行为改变”，形成全社会共同参与双碳行动的良好氛围 。 

2.策略传播理论与实践：精准定位，实现需求响应。工作坊深入讲解了策略传播的 “目标-受众-渠道-核心信息-产出-效果评估”六步法框架，强调从“单向输出”转向“需求响应”。通过前瞻性的策略性传播，推动目标的实现，提高品牌影响力。并通过案例演练，了解如何精准定位目标受众的需求，并设计差异化传播内容，以终为始，影响有影响力的人。

3.优秀案例解析：对标先进经验。 工作坊选取了全国 3个双碳传播优秀案例，涵盖政府部门、金融企业及年轻群体等多元受众。案例通过“分众适配、形式创新、互动赋能”的策略，如用生活化语言推动山西公正转型、以时尚表达破圈“气候金融”、用故事化叙事唤醒公众的认知，为协会提供了实践参考。 

4.AI工具智能体赋能：推动传播“质-量”飞跃。 

质的升级： AI能够进行精准的受众画像分析，通过深入分析用户行为数据，全面了解目标群体的特征和需求。使传播者依据这些精准的信息，创作出更贴合受众兴趣和需求的高质量内容，避免内容与受众需求不匹配的问题，提升了内容的针对性和吸引力。 

量的突破：AI工具在内容生产上，显著提升传播的效率。AI可实现自动化内容生成，可快速产出多形态内容初稿（图文/漫画/视频脚本/音频/短视频），效率较人工提升5倍以上。AI聊天机器人可以实时与用户互动，及时解答用户问题，增强用户的参与感，同时也提高了用户反馈的收集效率。

三、下一步工作计划：技术驱动，精准传播 

协会将以此次学习为契机，重点推进以下工作： 深化受众需求洞察：结合 AI工具分析本地公众对双碳话题的关注点，细化“社区居民”和“青少年”等群体的需求画像。 构建分众化内容体系：针对不同受众设计差异化内容，并利用 AI工具快速生成多形态初稿。 建立闭环评估机制：以 AI辅助的效果评估体系为基础，定期复盘传播成效并迭代策略，推动传播从“单次活动”向“长效赋能”升级。

四、结语：以创新传播助力双碳目标 

此次工作坊通过 “政策+理论+案例+技术”的立体化学习，帮助协会全面掌握了策略传播的核心方法与AI赋能的创新工具。未来，大冶市环境保护志愿者协会将持续以专业化、精准化、智能化的传播方式，推动全社会绿色低碳行动，为“双碳”目标落地贡献协会力量！

编辑/摄图：环小宝

校对：刘丽君

终审：汪永、李铭泽